现实 ESP 以不同的方式处理这个问题

bilkis996

些 ESP 继续计算 MPP 的“开放数”，导致开放率过高。在这些情况下，设定了新的基准。 Epsilon 决定不在标准报告中计入自动打开，因为它们并不代表真实的用户交互——摄取不诚实的数据从表面上看是有问题的。 这对你意味着什么 通过 Epsilon 的方法，创建了新的测量方法，例如识别错误的 MPP 开路并 中东移动数据库 将其从有效事件中删除。虽然 MPP 的开放受到抑制，但它们仍然可以访问，使我们的客户能够识别和定位受影响的受众，以提高报告和受众选择目的的准确性。 Epsilon 利用市场内信号来估计真实的打开率，这可以帮助营销人员监控其打开的趋势。这对于我们喜欢持续向高管报告的客户来说非常有帮助。

关于面向未来的测量的一些信息...... Epsilon 通过不断改进我们的战略测量方法来不断发现见解。甚至在 MPP 宣布之前，我们就从测量中删除了机器人打开的情况。随着 MPP 的推出，我们增强了这一流程，通过利用客户信号来估计“真实”打开率。 但电子邮件作为一种基于同意的营销渠道，比开放更有价值：电子邮件可以提高忠诚度和转化率。它通过满足订阅者所需的内容来建立更牢固的关系。从广告牌效应到“包裹已送达”，询问订阅者是否打开电子邮件始终是对电子邮件价值的肤浅衡量。 Epsilon 一直在改进衡量权重，以体现真正的渠道成功：参与度。但是，除非您知道如何以及在哪里寻找，否则参与度见解肯定不会立即出现！ Epsilon 的 Performance Insights 工具（包括 Privacy Insights）为用户提供了在后 MPP 世界中做出更明智的电子邮件营销决策所需的数据。



那么，我们做得怎么样？ 长话短说：我们做对了，天没有塌下来。唷。 长话短说：我们的预测是 OR 下降约 40%。2021 年 7 月与 2022 年 7 月相比下降了近 37%。非常接近。 有许多因素可能导致我们的预测偏离 3%，其中包括一些增强趋势的垂直行业。然而，点击率根本没有变化，因此我们可以依靠我们报告的打开率影响的大规模准确性。 以下是如何有效响应 Apple 的 MPP 更新 我们已经介绍了派生开局，但品牌还可以实施其他战略重点，以将这一挑战转化为机遇。 以下是一些需要考虑的最佳实践： 确保创意具有高度吸引力并鼓励用户点击 为不活跃的 MPP 受众制定直接的重新参与活动，以便在从列表中掉出之前点击确认他们的订阅 考虑仅为 MPP 用户扩展“活动”窗口 更新非开启者分段以抑制任何已点击的用户 考虑调整主题行和创意以供 MPP 用户重新部署 调整规则和策略以避免 MPP 用户无意中进入不活动的流